Advanced Matching
L'Advanced Matching migliora la precisione con cui Meta collega i tuoi eventi pixel agli utenti Facebook reali. Quando è abilitato, Pixel Plus allega dati cliente con hash a ogni evento idoneo. Meta usa questi dati per associare eventi agli utenti anche quando i cookie sono bloccati o il cliente naviga in una finestra privata. Il risultato è una migliore attribuzione, punteggi di qualità corrispondenza più alti e audience personalizzate più accurate.
🔍 Dati inviati
Tutti i dati vengono sottoposti a hash (SHA-256) prima di lasciare il tuo server — Meta non riceve mai informazioni personali in chiaro.
| Campo dati | Contenuto | Disponibile per |
|---|---|---|
em | Indirizzo email (con hash) | Clienti registrati, checkout ospite |
ph | Numero di telefono (con hash) | Clienti registrati (se memorizzato) |
fn | Nome (con hash) | Clienti registrati |
ln | Cognome (con hash) | Clienti registrati |
ct | Città (con hash) | Clienti registrati con indirizzo |
st | Provincia/regione (con hash) | Clienti registrati con indirizzo |
zp | CAP (con hash) | Clienti registrati con indirizzo |
country | Codice paese (con hash) | Clienti registrati con indirizzo |
ge | Genere (con hash) | Clienti registrati (se memorizzato) |
db | Data di nascita (con hash) | Clienti registrati (se memorizzata) |
external_id | ID cliente PrestaShop (con hash) | Tutti i clienti registrati |
Per i checkout come ospite, Pixel Plus può inviare l'indirizzo email inserito durante il processo di acquisto. Altri campi (nome, indirizzo) possono essere disponibili se il cliente compila il modulo indirizzo. Nessun dato viene inviato per i visitatori anonimi che non hanno interagito con alcun modulo.
⚙️ Configurazione
- Vai su Moduli > Gestore moduli nel tuo Back Office
- Trova Pixel Plus e clicca su Configura
- Vai alla scheda Impostazioni generali o CAPI
- Individua la sezione Advanced Matching
- Abilita l'Advanced Matching e seleziona i gruppi di dati da inviare:
- Dati di contatto — email, telefono
- Dati personali — nome, genere, data di nascita
- Dati indirizzo — città, provincia, paese, CAP
- Clicca su Salva
Non è necessario abilitare tutti i gruppi. L'email da sola fornisce un segnale di corrispondenza solido.
Abilita almeno i Dati di contatto (email). Questo singolo campo fornisce il maggiore incremento nella qualità di corrispondenza. I dati personali e di indirizzo aggiungono miglioramenti incrementali minori — abilitali se hai i dati e la tua informativa sulla privacy lo contempla.
🔒 Considerazioni su privacy e GDPR
L'Advanced Matching invia dati personali con hash a Meta. Anche se i dati sono sottoposti a hash, sotto il GDPR questo è ancora considerato trattamento di dati personali.
Cosa devi fare:
- Aggiorna l'Informativa sulla privacy del tuo negozio per comunicare che condividi dati personali con hash con Meta per scopi pubblicitari
- Assicurati che il tuo meccanismo di consenso ai cookie copra questo caso d'uso
- Se usi la funzione di Caricamento differito del pixel, i dati Advanced Matching vengono automaticamente trattenuti fino al caricamento del pixel
Smart Modules fornisce gli strumenti tecnici per l'Advanced Matching. La conformità alle normative sulla privacy applicabili (GDPR, CCPA, ecc.) è responsabilità del gestore del negozio.
📈 Punteggio di qualità corrispondenza
Dopo aver abilitato l'Advanced Matching, puoi vedere l'impatto in Meta Events Manager sotto Eventi > Qualità corrispondenza.
Meta assegna un punteggio da 0 a 10 per ogni tipo di evento:
- Punteggio 4+ è considerato buono per gli eventi non-acquisto
- Punteggio 8+ è l'obiettivo per gli eventi Purchase
I punteggi raramente superano 9,5 anche con tutti i campi abilitati. Risultati tipici con email + external_id abilitati:
- Eventi Purchase: 7–9
- Altri eventi: 4–6
💡 Esempi
Esempio: Cliente registrato visualizza un prodotto
Pixel Plus attiva un evento ViewContent e allega l'email con hash del cliente, il nome e l'external_id. Meta collega questo evento al profilo Facebook del cliente. L'evento viene attribuito correttamente anche se manca il cookie _fbp.
Esempio: Cliente ospite completa il checkout
Il cliente ha inserito la sua email durante il checkout. Pixel Plus allega l'email con hash all'evento Purchase tramite CAPI. Senza cookie _fbp, Meta può comunque associare la Purchase a un utente Facebook tramite l'hash dell'email.
✅ Lista di controllo finale
- Abilita l'Advanced Matching nelle impostazioni di Pixel Plus
- Abilita almeno i Dati di contatto (email)
- Aggiorna l'Informativa sulla privacy del tuo negozio per menzionare la condivisione di dati con hash con Meta
- Verifica che il tuo flusso di consenso ai cookie copra i dati di marketing
- Controlla il punteggio di Qualità corrispondenza in Meta Events Manager 24–48 ore dopo l'abilitazione
- Conferma che gli eventi Purchase abbiano un punteggio di 8+ con la tua configurazione dati attuale
🆘 Hai bisogno di aiuto?
Correlato
- Pixel Plus su smart-modules.com
- Conversions API (CAPI)
- Caricamento differito del pixel
- Configurazione GDPR
Advanced Matching invia dati grezzi sui clienti a Meta?
No. Tutti i dati vengono sottoposti a hash SHA-256 prima di lasciare il tuo server. Meta non riceve mai email, numeri di telefono o dati personali grezzi. L'hash consente a Meta di abbinare gli eventi agli utenti senza esporre i dati originali.
Quale campo dati ha il maggiore impatto sulla qualita di corrispondenza?
L'indirizzo email ha il maggiore impatto. Abilitare solo i dati di contatto fornisce gia un significativo miglioramento dei punteggi di qualita di corrispondenza. I dati personali e di indirizzo aggiungono guadagni incrementali piu modesti oltre all'email.
Posso usare Advanced Matching per i clienti che acquistano come ospite?
Si. Per gli acquisti come ospite, Pixel Plus puo inviare l'indirizzo email inserito durante il checkout. Altri campi come nome e indirizzo possono essere disponibili se il cliente compila il modulo indirizzo durante il processo d'ordine.
Devo aggiornare la mia Informativa sulla Privacy quando attivo Advanced Matching?
Si. Ai sensi del GDPR, l'invio di dati personali con hash a Meta e ancora considerato un trattamento di dati personali. Aggiorna la tua Informativa sulla Privacy per indicare che condividi dati cliente con hash con Meta per scopi pubblicitari.
Quale punteggio di qualita di corrispondenza devo raggiungere per gli eventi Purchase?
L'obiettivo per gli eventi Purchase e un punteggio di 8 o superiore su 10. I punteggi raramente superano il 9,5 anche con tutti i campi abilitati. Per gli eventi non correlati agli acquisti, un punteggio di 4 o superiore e considerato buono.